Apple ne proposera pas de l'intelligence artificielle, mais de l'intelligence Apple. Derrière un nom pensé pour le marketing, et pour se distinguer des autres, se trouve un net coup d'accélérateur de l'entreprise sur l'IA. Deux éléments le montrent : l'intégration de ChatGPT et la transformation de Siri.

L'entreprise a dévoilé un assistant vocal, au comportement très humain, qui a immédiatement fait penser au film Her. L'une des voix féminines proposées par OpenAI a été retirée, a annoncé l'entreprise, car elle ressemblait trop à celle de l'actrice Scarlett Johansson.